De prijs van flessenwater
De prijs van flessenwater wordt bepaald door de fabrikant. Hij schat in hoeveel de consument bereid is om te betalen voor zijn water, en hoeveel geld hij zelf kwijt is om het water op de markt te brengen. Het kost de fabrikant namelijk geld om water te winnen, het te zuiveren, de verpakking te produceren, de flessen of pakken te vullen en het water te transporteren. Ook loon- en promotiekosten spelen een rol. Vervolgens bepaalt de verkoper van het water hoeveel hij voor het water vraagt. De prijs van flessenwater kan daardoor variëren van minder dan een euro tot ruim ¤ 8 per fles.

Big business
Flessenwater is voor drank- en voedingsgiganten zoals Coca Cola en Nestlé één van de belangrijkste strategische keuzes voor de toekomst. Toenemende koopkracht in landen met beperkt of slecht drinkwater is big business. In Westerse landen wordt ingespeeld op de gezondheidstrend. Het Zwitserse voedingsconcern Nestlé is marktleider in de watermarkt met een aandeel van 17% en een jaaromzet van bijna 5 miljard euro. In Nederland gaat Nestlé zich in eerste instantie meer richten op de waterkoelers voor kantoren. Sinds 2000 heeft Nestlé in drie jaar tijd 32% van de markt in handen gekregen. Ook Coca Cola neemt als een razende belangen in water, omdat men denkt dat dat één van de belangrijkste markten van de komende jaren is. In de Verenigde Staten groeide de omzet van water in 2002 met 16%. Coca Cola is een belangrijke samenwerking aangegaan met één van de grootste waterverkopers ter wereld: het Franse Danone.